Termin trwania kampanii uwzględnia Europejski Tydzień Testowania w kierunku HIV (ETT). Rozpocznie się on już 18 listopada i potrwa do 25 listopada. Zwieńczeniem kampanii będzie dzień 1 grudnia, a więc data szczególna w profilaktyce HIV – Światowy Dzień AIDS.
Grupą docelową tej kampanii jest młodzież oraz dorośli w wieku od 18 do 24 lat.
Kampania została zaplanowana w formie tzw. kampanii teaserowej.
W pierwszym etapie (tzw. TEASER) podawany jest komunikat mający zaciekawić odbiorcę (słowo „TO”), w drugim etapie (tzw. REVEAL) podawany jest komunikat właściwy (fraza „TEST NA HIV”). Podczas pierwszego etapu odbiorca zastanawia się nad hasłem: #mójpierwszyraz i dopiero w trakcie drugiego etapu odkrywa jego prawdziwe znaczenie, czyli zaproszenie do wykonania testu w kierunku HIV, np. poprzez zgłoszenie się do punktu konsultacyjno-diagnostycznego (PKD), gdzie anonimowo, bezpłatnie i bez skierowania może wykonać badanie – informują pracownicy Sanepidu.
W ramach działań kampanijnych przygotowana została specjalna strona internetowa, a także wyprodukowany został specjalny spot informacyjno-edukacyjny. 30-sekundowy filmik zachęca do wykonania testu w punktach konsultacyjno-diagnostycznych.
Jedną z form profilaktyki jest również broszura kampanijna „Mój pierwszy raz”, a spoty mają trafić do odbiorców również za pośrednictwem specjalnych emisji w sieciach kin.
Więcej informacji oraz materiałów związanych z kampanią znajduje się na stronie kampanii: https://mojpierwszyraz.aids.gov.pl/
